Temporary shop |
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TEMPORARY SHOP L' innovativa tecnica dell'attuale campagna pubblicitaria ci
offre ad oggi uno dei casi più lampanti nella storia del marketing: parliamo
dunque del fenomeno “Temporary Shops”. Nello specifico, si tratta di un progetto avente una data di
scadenza molto breve, poiché l'apertura di questo Shop avrà per oggetto un periodo di tempo molto ben
determinato. Il paradosso che il fenomeno comporta, riguarda il fatto che
l'immagine del prodotto pubblicizzato e venduto rimarrà, proprio per la sua natura del tutto
temporanea, nelle menti delle persone per molto tempo, avendo destato curiosità
ed assoluta novità. A tutti gli effetti lo possiamo considerare un progetto a
lungo termine, dall'indotto ed efficacia sicuramente molto ampia. Le fasce di mercato coinvolte risultano essere le più
estese. Lo scopo di questa operazione, ossia l'apertura e
l'allestimento di un negozio vuoto per qualche settimana o mese, sta nella
spettacolarizzazione di questo spazio, rendendolo non solo un semplice punto
vendita, nel quale effettuare i propri acquisti, bensì un luogo dove le persone
possano interagire l'una con l'altra ,abbattendo le più consuete barriere
comunicative, create per la maggiore da luoghi standardizzati e poco
espressivi, quali, ad esempio, i centri commerciali. All'interno dei Temporary Shops si riesce a percepire
significativamente uno human design molto forte e profondo, dettato non solo
dall'arredamento dalle chiare peculiarità, bensì anche dallo stile del
personale al suo interno. Possiamo infatti fornire esempi di commessi privi di
omologata uniforme, proprio per trasmettere ai visitatori e futuri acquirenti
la vera essenza del luogo e la loro personalità; questi semplici elementi
renderanno questo spazio un luogo comunicativo, di benessere, dove l'acquisto
in molti casi, anche solo per questo, diverrà automatico. Queste iniziative innovative, unite ad altre attività
ricreative ben sponsorizzate, sono i punti chiave per superare con fierezza il
passaggio più difficile: l'entrata in negozio. In definitiva non possiamo che elogiare e dar merito a questa nuova metodologia di sponsorizzazione
e vendita, il cui successo e rapida
espansione non lasciano dubbi sulla funzionalità ed impatto pubblicitario, che
tutto si può definire, tranne che “temporary”. |