Blog

L' innovativa tecnica dell'attuale campagna pubblicitaria ci offre ad oggi uno dei casi più lampanti nella storia del marketing: parliamo dunque del fenomeno “Temporary Shops”.

Nello specifico, si tratta di un progetto avente una data di scadenza molto breve, poiché l'apertura di questo Shop avrà  per oggetto un periodo di tempo molto ben determinato.

Il paradosso che il fenomeno comporta, riguarda il fatto che l'immagine del prodotto pubblicizzato e venduto rimarrà,  proprio per la sua natura del tutto temporanea, nelle menti delle persone per molto tempo, avendo destato curiosità ed assoluta novità.

A tutti gli effetti lo possiamo considerare un progetto a lungo termine, dall'indotto ed efficacia sicuramente molto ampia.

Le fasce di mercato coinvolte risultano essere le più estese.

Lo scopo di questa operazione, ossia l'apertura e l'allestimento di un negozio vuoto per qualche settimana o mese, sta nella spettacolarizzazione di questo spazio, rendendolo non solo un semplice punto vendita, nel quale effettuare i propri acquisti, bensì un luogo dove le persone possano interagire l'una con l'altra ,abbattendo le più consuete barriere comunicative, create per la maggiore da luoghi standardizzati e poco espressivi, quali, ad esempio, i centri commerciali.

All'interno dei Temporary Shops si riesce a percepire significativamente uno human design molto forte e profondo, dettato non solo dall'arredamento dalle chiare peculiarità, bensì anche dallo stile del personale al suo interno.

Possiamo infatti fornire esempi di commessi privi di omologata uniforme, proprio per trasmettere ai visitatori e futuri acquirenti la vera essenza del luogo e la loro personalità; questi semplici elementi renderanno questo spazio un luogo comunicativo, di benessere, dove l'acquisto in molti casi, anche solo per questo, diverrà automatico.

Queste iniziative innovative, unite ad altre attività ricreative ben sponsorizzate, sono i punti chiave per superare con fierezza il passaggio più difficile: l'entrata in negozio.

In definitiva non possiamo che elogiare e dar merito a  questa nuova metodologia di sponsorizzazione e vendita,  il cui successo e rapida espansione non lasciano dubbi sulla funzionalità ed impatto pubblicitario, che tutto si può definire, tranne che “temporary”.